对于推广关键词平均点击价格这个概念，做推广竞价这一行的同仁们自然不会陌生。百度推广给出的关键词平均点击价格计算公式为：关键词平均点击价格（CPC）=关键词总消费（COSTS）/关键词总点击量（CLICKS）从以上公式能够得知，关键词的CPC由关键词的消费和其点击量决定的，那么如果我们需要降低推广关键词平均点击价格，自然从这两块入手。注意：通常一个项目需要降低CPC，多半是展示类账户，在有限的预算内增加网站的曝光量。所以以下推广优化方式并不完全适用于效果类账户。    1.关键词平均点击价格优化：降低关键词的消费，最直接的方式是直接降价，但是降价带来的排名变化和点击量会受到影响，账户整体曝光不足。但肯定是降低整体CPC最有效的方法。
2.关键词平均点击率优化：降低推广关键词的平均点击率也可以增加点击率，所以推广优化方法很多。例如，相关关键词可以扩展以获得竞争力较低的流量，其cpc将较低，从而降低整体cpc。也可以拓宽关键词匹配方式，让更多相关长尾关键词可以搜索匹配得到点击量，但是这种方式会造成一些不准确的流量，记得根据搜索词报告添加否定词！综上所述，其实降低推广关键词平均点击价格最直接的方法肯定是降低竞价，这是因为竞价在竞价推广中的重要性占到80%。 但有时候对于账户效应并没有明显的改变。政策层面的操作通常先调整。比如优化广告创意，让更多低CPC的关键词获得点击量，提高竞争较少关键词的竞价，拓展更多长尾关键词等。优化这些细节素材，使得整体CPC下降。如果CPC还是没有有效降低，最后考虑降低关键词竞价也不迟。