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竞价托管优化要熟练运用否词与精确否词,效果

作者:乐奕竞价托管公司
摘要:百度给予推广账户有一定的否词数量。可以否词到计划层面与单元层面。 竞价托管 要记得熟练并大量使用。具体的否词分为两种:精确否词与否词、这两者的区别在哪里呢? 在以下情...

百度给予推广账户有一定的否词数量。可以否词到计划层面与单元层面。竞价托管要记得熟练并大量使用。具体的否词分为两种:精确否词与否词、这两者的区别在哪里呢?

在以下情况下,您可以考虑使用否定关键词,并选择合适的否定关键词:

1.您使用了广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化(例如,未到达您的网站便关掉网页,或在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,或者添加为精确否定关键词,让这些搜索词不再触发您的推广结果。也就是说 精确否词是完全一致的情况下,就会不会展现,否词是只要包含这个词就不会展现。

2.您安装了我们为您提供的百度统计,在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词,并发现这些词效果不佳(例如,在网站停留时间极短),那么可以添加为否定关键词。或者,如果您认为否定关键词的限制范围过广,想更精准的限制搜索词时,可以考虑选择合适的精确否定关键词,仅当搜索词与这些词完全一致时才不触发您的推广结果。适当地使用否定关键词/精确否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高关键词的质量度,降低您的推广费用和转化成本,进而提高您的投资回报率。但请特别注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果。

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