最近几年双十一已经成为大家都会参与的购物活动，很多商家也在这段时间内给出很好的折扣，各类平台的销售额也会大量上升，双十一数据已经成为各电商平台的重要评价标准。但是对于百度推广来说，双十一也会跟着好起来吗？作为一家竞价托管公司的运营，我个人感觉恰恰相反，百度推广的双十一期间，我认为效果反而比以前都要差。

最近跟同事，跟运营圈的朋友都有沟通，大部分都在表示流量不行，太差了，波动太大。当然也有少量行业表示很不错。为什么大家都会出现流量效果不好的情况呢？根据我们的思考，可能大致有以下几方面原因。

1 电商平台的广告与大家对双十一节日的认可。大家可以把流量看做一个水池，电商平台跟百度这种就是属于小水坑。别的水坑的水多了，百度本身的水就会少。反之亦然，双十一各大商家都在搞活动，广告是铺天盖地，能被吸走的流量都会过去了。这个时间消费者也都达成了共识，每天不是在这个平台就是在哪个电商平台。

2 电商平台在百度平台内抢流量。这个估计作为运营大家都可以看到，经常搜的一些词突然就冒出别的平台的广告，在这个双十一的日期里的搜索成本要比平常要高，被各大平台挤压的搜索推广流量本身就少，何况排名还要靠后，流量成本还要增加。

知道了双十一对于大部分百度推广行业都不友好，我们该怎样应对呢？

1预算， 出价，时段等缩减。如果效果不是很好的话，建议减一些成本。我们刚才说过流量成本高流量少，没必要在这个时间段内正面抗，等着几天过去流量慢慢就会回复稳定。

2 减少效果差的产品的预算，重点推效果好的产品。这个双十一对于行业的影响不一样，有的产品效果还可以的情况下建议日常推广。

电商节每年都会有几次，跟双十一一样，对百度推广都会有影响，每次过节之前都要做好准备，根据实际情况调整。如果影响到了就要立刻做出反应，当然没有影响到那最好不过了。