竞价其实更重视质量度，而不仅仅是关键词出价。百度推广上部指导价也只是百度凤巢系统根据上部竞争对手的出价情况，给你一个建议价格，而这个价格只是可能在出价上打败对手，但是关键词质量度不高，百度是不会让你在上部展现广告的。所以说只有质量足够高的推广信息，才能出现上部。如果质量低，再高的出价也不行。这样是为了保证大家公平竞争，也避免差劲的创意伤害网民搜索体验。举例来说：做推广的过程就像去果园采摘。买了门票就允许您进果园采摘，还可以给果树施肥、享受农作乐趣。如果有人总是用劣质的肥料施肥，久而久之树不但不会结果，甚至死掉。这样大家都没有果子摘。因此，为了大家的利益，必须要求来采摘的人使用优质肥料。一方面树有营养结的果实更丰硕，另一方面大家都能继续享受采摘的乐趣。上部位置好比果园，网民中有商业意图的潜在客户就像果实，门票是价格，您的推广信息是肥料。只有优质的肥料才能保证果园健康、您有果实收获，光靠买门票是不够的。 所以无论你想在首页上部的什么地方展示，无论是质量还是竞价都要有足够的竞争力。质量尤为重要，体现在“搜索词、关键词、创意”之间的相关性上：
(1)关键词与搜索词的相关性体现在关键词的选择上；
(2)关键词与创意的关联性体现在你的创意中使用通配符；(3)创意与搜索词的相关性体现在你的创意写作中。同时，良好的账户结构是保证相关性的基础。你要通过系统后台的统计报表，关注“显示量、点击量、点击率、平均排名、平均点击率”等指标，才能看到账户整体的表现。 质量上去了，有了合理的出价，自然就有了好位置；而盲目的提高出价会是这样的：所以做好竞价推广，不要盲目的从出价上击败对手，得到转化。更加注重账号的整体质量评分，从关键词质量、创意文案、登陆页面等用户体验素材进行调整，以节省竞价成本，获得更多曝光和转化。