竞价托管如何处理展现量低CTR低的

竞价托管工作既需体力亦需脑力，调整优化账户、完成上级任务的同时，需深入分析数据，探寻推广过程中呈现的问题，如展现量低、转化量低等，并提出相应的解决方案或优化策略。

一、展现量低的原因

1. 关键词选择：推广人员未能充分考虑用户或转化角度，关键词选择偏差或过于生僻，忽略了词性的相关性。建议从客户角度出发，精心挑选关键词。

2. 匹配方式：部分推广人员过于依赖短语同义，或为了节省成本而选择精准投放，导致展现量不足，点击率低下，质量度也难以提升。建议采取广泛低价设置，如28比例分配。

3. 时间限制：商家在不合适的时间段投入广告，或在流量高峰时段资金不足，导致广告被暂停。建议实施24小时监控，如医疗行业的三班倒模式，避免广告投放效果不佳。

4. 地域限制：商家在投放时段设置上过于限制地域，未能根据企业服务产品业务覆盖周边广告服务范围，导致推广效果受到影响。

二、CTR低的原因

1. CTR概念：CTR=点击量/展示量，展现量低导致点击量也低，进而影响点击率。

2. 创意问题：SEM创意缺乏吸引力，点击量低，影响CTR。提高创意撰写能力是提升CTR的有效手段，有助于降低CPA，实现SEM推广效果。

3. 否定关键词：未对无效关键词或与产品无搜索关系的词组进行屏蔽处理，影响推广效果。建议精准投放关键词，提高ROI。

4. 优化排名：排名问题影响CTR，建议在优化排名的同时稳定排名，避免过于追求排名提升或出价过低。

5. 其他问题：整体账户问题、广告投放模式单一、缺乏创意动态投放、未利用企业百科和问答等营销手段，均可能导致CTR低。这最终会影响广告投放效果。