在完成关键词添加、推广计划设定及创意内容撰写等基础工作后，SEM工作并未完结。此时，必须进行数据预估，以确保推广活动的顺利开展。具体预估内容包括：
1、每日展现量预估：利用百度指数和关键词推荐工具，对关键词的每日展现量进行预测。这一步骤有助于掌握关键词的日均用户关注度和检索量，从而了解其流量潜力。
2、点击率预估：根据客户的不同购买阶段，其购买意向强弱不同，进而影响关键词的点击率。一般而言，知晓阶段为1~3%，熟悉阶段为3~5%，考虑阶段为4~6%，购买阶段可达20%-30%。根据物料和购买阶段，可预估点击率，进而得出平均点击率。
3、每日点击量预测：通过SEM点击量公式（点击量=展现量*点击率），计算每日点击量。
4、关键词出价预估：利用百度后台估算工具和同行关键词出价，进行预估。出价标准为：在此出价下，关键词能在3~5名展现。若需排名第一，则需进行相应的溢价预估。
通过以上预估，我们可以对账户推广的初始情况有一个大致的了解，为避免初期未预估而导致的不测，提供数据支持。即使出现偏差和意外，也能从容应对。