否定关键词是一种短语否定方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词，您的推广结果将不会展现。但当否定关键词是您购买的关键词一部分，且网民搜索词包含您购买关键词的插入或颠倒形态时，您的推广结果仍然可以被展现。
精确否定关键词是一种精确否定方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。
例如，百度竞价托管运营公司添加了否定关键词英语培训主管，在网民在搜索培训主管 英语或主管 英语培训，仍可能看到您的推广结果，但在搜索应聘职位 英语培训主管时，不会看到您的推广结果。如果您添加了精确否定关键词英语培训主管，则仅在网民搜索英语培训主管时才不会看到您的推广效果。
在一些情况下，您可能通过百度统计发现，某些完全包含否定关键词的搜索词，也可能为您带来转化。例如，您认为搜索词中包含免费的网民并非您的潜在客户，但发现搜索英语培训免费试听、四六级英语培训免费试听的网民不仅点击了您的推广结果，还在您网站上进行了注册和网上报名。在这种情况下，您可以将免费添加为否定关键词，同时提交英语培训免费试听等关键词。这时，仅在网民搜索词与这些关键词完全一致，或网民搜索词包含您购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，才会展现您的推广结果。