在开始做网络营销的时候，不少客户对于搜索引擎的了解不够，不知道要去开哪个平台的广告，去重点推广哪个平台。资费有限的情况下，去选择哪个作为最优的平台，每个平台其实都有不同的优势与缺点，如果要做的话 最好先看看。
01搜索引擎市场份额
在分析竞价推广各个渠道特点之前，我们先来看一下各个搜索引擎所占的份额，方便我们之后的渠道选择。搜索引擎PC端份额占比PC端百度占比81.28%，大家用PC端搜索的时候，不管你是搜索问题还是买东西，有需求只要不是电商去淘宝搜索，用户搜索问题80%都是用百度;360第二名10.53%，搜狗第三，其他的比如头条等加起来只有3.1%，有数据我们可以看出竞价推广渠道主要的还是百度和360。
搜索引擎PC端份额占比移动端同样也是百度一骑绝尘占85%，神马是第二个，神马主要的就是做移动端，不做PC，然后是搜狗、其他，360基本上没有移动端流量。通过搜索引擎所占份额大家可以看到，如果你的企业做竞价推广，能上百度的话肯定先上百度，因为流量多。
02主流竞价推广渠道特点分析
了解完各大渠道流量占比之后，我们来了解一下主流搜索引擎的特点。百度百度竞价推广渠道：市场份额占比最大，用的人也最多，图文结合，以信息为主，同时百度的竞价推广后台也是最先进的。渠道特点：流量大，基数多，人群覆盖全面(能上百度尽量上百度)适合的行业：绝大部分行业都可以360360竞价推广渠道：主要做PC端，依托于浏览器和杀毒软件，安全性比较好。
渠道特点：PC端流量大，仅次于百度，但是人群网络搜索能力较弱适合行业：软件定制开发、医疗、招商加盟、板材(保温板)、车床设备等，类似于这些传统的B2B的行业推广。注意：其他的竞价推广渠道也能做，这里跟大家列举的是一些转化率还可以、比较好的行业。神马神马竞价推广渠道：只针对移动端，背靠阿里集团，有UC浏览器引导流量。
渠道特点：移动端流量大，仅次于百度，用户主要是年轻客户，35岁以下占80%，主要在一二线城市适合行业：留学、培训课程、mba等
搜狗搜狗竞价推广渠道：支持微信公众号和文章搜索，收录比较快，但是已经被腾讯全资收购了，以后可能运用在微信的搜索框中，去添加、完善内容，但是改变需要一个过程。
渠道特点：用户年龄较小，学历偏低，浏览器流量加持，属于小众渠道适合行业：婚纱摄影、旅游、游戏、小说等头条头条竞价推广渠道：头条搜索站内资源比较丰富，包括头条、抖音很多内容，本身自己的内容是比较丰富的，但是用户的搜索习惯并不强，更多的是刷，搜的时候比较少，搜索习惯跟百度远远比不了。
渠道特点：流量潜力巨大，但是目前搜索习惯不强，线索有效率比较低，但可以小范围去测试，可以拉低成本适合行业：大众行业、房产 、餐饮加盟
03百度与360对比
相比较来说，大多数竞价员在进行竞价推广渠道选择的时候，选择百度和360的比较多，下面我们就来根据这两个渠道特点做个对比。百度优点：市场占有率高，流量足够大，适合绝大多数行业，PC移动都有量，竞价推广账户操作细节多，OCPC、基木鱼、观星盘……工具出的非常快，细节很多。有经验的优化师可以凭借数据分析和调整优化效果，非常快。缺点：市场竞争比较大，流量价格高，很多行业的价格都是被同行哄起来的，竞价推广账户可优化维度较多，需要投入更多精力。
360优点：竞争相对较小，排名稳定，后台简单，功能设置多年不变
缺点：然有质量度，但是作用非常小，主要还是拼价格，典型的竞价排名，谁出的价格高，谁就在前面，算法没有百度那么先进，移动端基本没有什么流量，只有PC端。